Sabies que no hi ha res més potent que una història?
Des dels inicis de la humanitat fins avui en dia, si hi ha una cosa que ens ha fascinat sempre com a espècie, són les històries.
En el segle XXI ens trobem davant el consumidor/a més complex de tots els temps, difícil de sorprendre, ultra informat i poderós, gràcies a internet i el poder de les xarxes socials. Encara que, si hi ha una cosa en la qual l’ésser humà del segle XXI no ha canviat respecte a l’ésser humà de l’edat mitjana, és en el poder que tenen sobre ell les històries.
El màrqueting sap d’aquesta “feblesa” de les persones per les històries amb les quals pot empatitzar o veure’s reflectit.
Segons el neuro economista Paul Zack les bones històries provoquen en el nostre cervell moltes reaccions, sent de les més destacables la segregació de dopamina que facilita el record, cortisol que activa la nostra atenció i les neurones mirall més l’oxitocina que activen l’empatia. Tots recordem algun moment emocionant d’alguna pel·lícula, obra de teatre o llibre amb el qual ens hem sentit identificats.
L’art del storytelling és el que ens ajuda a crear marques amb història, aquelles marques que aconsegueixen crear petjada en els consumidors/as tan impermeables a una altra mena d’accions per a generar un vincle entre tots dos. Res com el poder d’una bona història de marca amb la qual ens sentim identificats, de fet, segons diversos estudis, un 60% dels consumidors està disposat a pagar més per marques amb les quals se senten identificats.
És per això que busquem donar eines i potenciar la creativitat del nostre alumnat per a crear històries que enamorin al seu públic objectiu, convertint-los en trobadors del segle XXI, en potencials creadors de lovebrands. Aquest és un dels objectius que busquem treballar i consolidar en el nostre CFGS de Publicitat i Màrqueting de manera transversal entre diferents assignatures del cicle.